Tefal, Moulinex, Rowenta, Krups, Calor : la plupart des petits appareils qui passent sur nos bancs d’essai sortent du même groupe lyonnais. Groupe SEB a publié le 22 octobre au soir ses ventes des neuf premiers mois de 2026. Le tableau est contrasté : un troisième trimestre stable dans l’ensemble, une France qui continue de progresser, mais une Europe de l’Ouest où les distributeurs ont réduit leurs stocks.
Plan de l'article
Un trimestre stable, une rentabilité en nette hausse #
Sur les neuf premiers mois, le groupe affiche 5 707 millions d’euros de ventes. C’est 1,1 % de plus qu’un an plus tôt à taux de change et périmètre constants, et 0,8 % de plus en données publiées, selon le communiqué financier du groupe.
Le troisième trimestre, de juillet à septembre, pèse 1 964 millions d’euros. Il est stable à données comparables (-0,1 %) et progresse de 2,5 % en publié grâce aux effets de change.
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Le vrai changement se lit plus bas dans le compte de résultat. Le résultat opérationnel d’activité atteint 333 millions d’euros sur neuf mois, en hausse de 24,5 %. La marge passe de 4,7 % à 5,8 % des ventes. Le groupe vend à peu près autant d’appareils, mais il gagne mieux sa vie sur chacun.
Ce qui se passe dans les rayons européens #
Pour le consommateur français, c’est la partie la plus parlante. L’activité Grand Public, celle des appareils vendus en magasin et en ligne, réalise 5 017 millions d’euros sur neuf mois (+1,9 % à données comparables) et 1 749 millions sur le trimestre (+1,1 %).
La France continue de progresser
Le communiqué indique que les ventes ont encore augmenté en France au troisième trimestre. Le groupe l’attribue à des gains de parts de marché, portés par ses lancements récents et par les programmes de fidélité menés avec les enseignes. Ces opérations, souvent à vignettes, permettent d’obtenir une poêle ou une cocotte à prix réduit en échange de points d’achat. Aucun chiffre détaillé n’est donné pour la France.
L’Europe de l’Ouest marque le pas
Le reste de l’Europe occidentale est moins bien orienté. Sur neuf mois, la zone fait 1 685 millions d’euros (+0,8 % à données comparables). Au troisième trimestre, elle recule de 1,5 %. Le groupe explique ce repli par une réduction des stocks chez les distributeurs. Ce n’est donc pas forcément un recul des achats des ménages, mais des enseignes qui commandent moins à l’avance dans un contexte de consommation peu porteur, comme le résume ABC Bourse.
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Le constat fait écho aux résultats de Fnac Darty publiés cette semaine, où l’activité en France marquait elle aussi le pas au troisième trimestre. Quand les magasins limitent leurs stocks, cela peut se traduire en rayon par moins de références disponibles, et par des promotions concentrées sur les temps forts comme le Black Friday.
Les familles de produits citées #
Le communiqué ne détaille pas les ventes par catégorie, mais il nomme les produits qui ont soutenu l’activité. Les articles culinaires, poêles et casseroles, restent un point fort, notamment aux États-Unis, en Turquie et en Allemagne. Le soin du linge est cité avec le défroisseur vapeur Aerosteam. Le café l’est aussi, avec les machines à grain Coffee Crush.
À l’inverse, la cuisson électrique a pesé sur les ventes en Europe de l’Est. Le texte ne mentionne ni les aspirateurs ni les friteuses sans huile, deux catégories pourtant très présentes dans les rayons. Il ne faut donc pas en tirer de conclusion sur ces appareils.
Ailleurs dans le monde, l’Amérique tire la croissance #
Hors d’Europe, l’Amérique du Nord progresse de 10,6 % à données comparables sur le trimestre, et l’ensemble du continent américain de 9,3 % sur neuf mois. L’Asie est presque stable (+0,6 % sur neuf mois), avec une Chine à +0,9 %, où le groupe vend sous la marque Supor.
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L’activité Professionnel, essentiellement les machines à café pour hôtels, restaurants et chaînes, est en difficulté. Elle recule de 9,1 % au troisième trimestre, à 215 millions d’euros. Le groupe cite des ventes de machines plus faibles auprès de grands clients, surtout aux États-Unis, et un ralentissement au Moyen-Orient. Les services, environ un tiers de cette activité, ont en revanche progressé.
Des objectifs annuels confirmés et précisés #
Pour l’ensemble de 2026, Groupe SEB vise désormais une hausse de son résultat opérationnel d’activité comprise entre 5 % et 10 %. Selon ABC Bourse, le directeur général Loïc Moutault estime que son plan de transformation, baptisé Rebond, avance conformément aux objectifs, la priorité étant d’accélérer la réduction des coûts.
Ce que cela change pour vos achats #
Pour l’acheteur, ces résultats ne bouleversent rien à court terme, mais ils donnent quelques repères. Un fabricant qui améliore sa marge sans vendre davantage a moins besoin de casser ses prix toute l’année. Les vraies opportunités risquent donc de se concentrer sur les opérations commerciales des enseignes et sur les fins de série, que les distributeurs écoulent pour alléger leurs stocks.
C’est aussi l’occasion de rappeler une règle que nous appliquons dans nos tests : une promotion ne dit rien de la qualité d’un appareil. Avant d’acheter un robot cuiseur ou une machine à café, il vaut mieux regarder la disponibilité des pièces détachées, l’indice de réparabilité affiché en magasin et la durée de garantie. C’est souvent sur ces points que les produits d’une même marque se distinguent le plus.
